AI가 따라할 수 없는 나만의 브랜드 스토리 제작 방법: 20년 경력 강사의 노하우
AI가 따라할 수 없는 나만의 브랜드 스토리 제작 방법: 20년 경력 강사의 노하우
이제는 AI시대의 흐름을 바꾸지 못하는 때가 되었습니다. AI보다 뛰어난 나만의 독보적인 영역을 개척해내지못한다면, 생존 경쟁에서 뒤쳐질 수 밖에 없습니다. AI가 완벽한 문장을 뱉어내고, 인공지능 로봇은 사람보다 더 사람같은 시대에, 여러분의 콘텐츠가 '그저 그런 정보'로 취급받고 있다면 어떻게 될까요? AI에게 당연히 뒤쳐질수밖에 없는 신세가 되고 맙니다. 20년 차 노래 및 인문학 강사로서 단언컨대, 'AI는 지식의 요약은 잘해도 당신의 삶이 녹아든 감정의 주파수는 절대 흉내 낼 수 없습니다.' 청중들은 이제 그저 답만 주는 식상한 정보들을 전혀 원하지 않습니다. 그 정보가 당신이라는 필터를 통해 어떻게 살아 움직이는지, 당신을 통해 재해석되고, 생동감이 넘치게 되는 그 위대한 서사를 원하고 있습니다!!
핵심을 말씀드리자면, 독보적인 브랜드 스토리의 핵심은 무엇일까요? '실패-극복-해석'의 연결고리에 있습니다. AI는 실패의 고통을 모르고 극복의 환희를 느끼지 못합니다. 오직 사람만이 할 수 있는 독보적인 영역입니다. 당신이 겪은 구체적인 실패담에 인문학적 가치를 부여하고, 그것을 청중의 문제 해결과 연결할 때 대체 불가능한 브랜드가 완성됩니다. 저 역시 마찬가지로 저의 이야기를 블로그에 녹여내기 위해 수많은 실패들을 거듭했습니다. 하지만 결론은 하나였습니다. 진짜 이야기가 필요했습니다.
지금 많은 강사님들이 겪고 있는 문제는 콘텐츠의 상향 평준화로 인해 '나만의 색깔'을 아예 잃어버리고 있다는 점들입니다. 정보만 전달하려다 보니 검색하면 다 나오는 뻔한 이야기들에 청중은 금방 지루해하고, 싫증을 냅니다. 이는 강사 개인의 브랜드 가치 하락으로 이어지게 됩니다. 똑같은 내용을 전달하더라도, AI처럼 기계적인 말은 아무런 의미도 가치도 없게 됩니다. 일례이지만, 와이프에게 생일 선물을 줄 때에도, 인터넷에 많고 많은 비누꽃을 선물했던 적이 있습니다. 하지만, 와이프는 비누꽃 그만 사라고 성질을 냈었죠. 하지만, 와이프에게 정말 필요한 머리띠를 선물하는 순간, 와이프의 표정은 감동으로 바뀌게 된적이 있었습니다. 청중들이 무엇을 원하는지를 분명히 아는 강사와 그렇지 않은 식상한 강사는 시간이 지날수록 더욱 차이가 심해지게 됩니다. 이 글을 통해서 AI가 절대 넘볼 수 없는 당신만의 인생 서사를 수익화 도구로 바꾸는 명확한 해답을 얻어 가시길 바라겠습니다. 뭔가 특별함이 아니라, 평범함을 특별함으로 만들 수 있는 작은 시도만 있으면 누구나 가능하다는 사실을 꼭 인지하셔야 합니다.
브랜드 스토리가 안 만들어지는 가장 흔한 원인은 '완벽함에 대한 강박'과 '경험의 과소평가'입니다. "내 인생은 드라마틱하지 않아"라며 소재를 밖에서만 찾으려고 합니다. 하지만 청중들은 완벽한 강사보다 '나처럼 힘들었지만 길을 찾아낸 강사'에게 마음을 엽니다. 이를테면 잠긴 목소리를 5분만에 푸는 법처럼, 강사로서 어려웠던 부분을 극복했던 사소한 일이지만, 전혀 꾸미지 않은 내면의 소리를 낼 때, 비로소 청중들은 당신을 AI보다 훌륭한 브랜드로 인식하기 시작하게 됩니다.
인문학 강사로서 저는 공자의 논어를 가르칠 때 공자의 업적을 먼저 말하지 않습니다. 대신 천하를 떠돌며 굶주렸던 공자의 비참함에 제 20년 무명 생활의 서러움을 대입합니다. 청중은 그때 비로소 공자의 철학이 아닌 '저의 이야기'에 귀를 기울입니다. 이처럼 브랜드는 지식이 아니라 독보적인 경험의 재해석입니다. AI를 능가할만한 실패 스토리가 누구에게나 있습니다. 단지 말을 안하고 감추고 있을 뿐인것이죠. 이를 소재화 삼았을때 여러분들은 비로소 빛을 발하게 될 수 있습니다. 지금이 실패 상황이라도 괜찮습니다. 작은 실패를 극복해본 작은 경험들도 누군가에게는 굉장히 큰 울림으로 다가오게 됩니다. 바로 이러한 점들이 AI와의 차별성을 가질수 있는 사람만의 매력입니다.
예외적인 상황으로, 전문성이 극도로 강조되어야 하는 기술 분야 강연이라 할지라도 '왜 이 기술에 내 인생을 걸었는지'에 대한 스토리가 빠지면 신뢰도는 반토막 납니다. 강연자는 항상 스토리로 시작해서 스토리로 마무리되어야 그 사람의 매력을 극대화 시킬 수 있는 법입니다. 데이터는 다른 사람을 설득시킬 수 있겠지만, 자기만의 스토리는 다른 사람을 완전히 사로잡을 수 있습니다.
남다른 서사를 만들기 위해 거창한 소설을 쓸 필요는 없습니다. 어렵지 않게 만들어갈 수 있는데요. 바로 아래의 순서와 선택지를 따라가 보시면 쉽게 길을 찾아낼 수 있습니다.
[1단계] 인생의 굴곡 그래프 그리기 (순서: 사건 나열 -> 감정의 바닥 찾기): 지난 20년간 가장 처참했던 순간 3가지를 꼽으세요. 노래 강사라면 목소리가 안 나와 무대를 포기하고 싶었던 때, 인문학 강사라면 내 철학이 현실에서 무너졌던 때가 바로 누구도 따라할 수 없는 나만의 '황금 소재'입니다. 보컬스토리의 무대 공포증 극복하는 법 을 통해 누구나 초보시절 겪었던 어려움과 힘든 상황을 이야기 해본다면, 누구도 따라할 수 없는 나만의 독보적인 스토리가 탄생하게 됩니다. 그 당시의 감정을 아주 세밀하게 묘사하며 전달하는 것부터 시작해보시기 바랍니다.
[2단계] 가치 부여와 키워드 추출 (조건: 나의 가치관 연결): 나의 힘들고 어려웠던 순간, 그 고난과 역경을 어떻게 이겨냈는지, 그리고 그 과정에서 얻은 핵심 가치가 무엇인지 단어 하나로 정의해 보시기 바랍니다. '끈기', '공감', '자유' 등 어떤 것이든 좋습니다. 단순히 "극복했다"가 아니라 "그 고통 덕분에 나는 청중의 비명 섞인 침묵을 읽을 수 있게 되었다"는 식의 강사만의 독특한 재해석이 들어가야 합니다. 바로 이 점이 청중들에게 강사의 특별함을 부여해주는 부분이죠. 통찰력을 발휘해, 나만의 재해석 의견을 제시하고, 이를 바탕으로 청중들에게 나의 매력을 어필해보시기 바랍니다.
[3단계] 타깃 페르소나 설정 (선택지: 멘티 혹은 동반자): 나의 스토리가 누구를 구원하며, 누구에게 힘이 되고 도움이 될 수 있을지를 결정해 보셔야 합니다. 과거의 나처럼 방황하는 이들에게 지침을 줄 것인지, 아니면 함께 손을 잡고 나아갈 것인지에 따라 문체와 에너지의 톤이 달라집니다. 나와 같은 사람이 나타난다면, 내 전문 분야이니, 자신감있게 더 힘있게 전할 수 있게 됩니다. 뿐만 아니라 나의 스토리가 필요한 사람들이 있으니, 많은 분들에게 긍정적인 영향을 주는 선한 강의자로의 길을 걷게 됩니다.
실수 포인트 언급: 브랜드 스토리를 만들 때 가장 많이 하는 실수가 바로 '영웅 서사'로만 끝내는 것입니다. 강사가 너무 완벽해 보이면 청중은 오히려 나와 다르다고 생각하며 거리감을 느낍니다. 그렇게 되면, 청중들은 더이상 강사의 말을 들을 이유가 없다고 생각합니다. 오히려 '지금도 여전히 고민하고 노력하는 모습'을 노출하는 것과 지금도 같은 입장에서 하나씩 전진해나간다고 말하며, 청중들의 입장을 대변해줄 수 있는 감정을 전달하고, 느끼게 만들어주는 강사가 자신의 퍼스널 브랜드 신뢰도를 악화시키지 않는 비결입니다. 요즘은 좋은것만 말하면 오히려 안좋아하는 추세이기에, 긍정과 부정, 강점과 약점을 통해 보완할 수 있는 내용들을 정확히 짚어주는 것이 오히려 솔직하고 진솔한 느낌을 전달할 수 있습니다.
해보면 안 되는 방법 중 하나는 '유행하는 밈이나 남의 성공 공식을 그대로 베끼는 것'입니다. 이는 마치 남의 옷을 입고 무대에 서는 노래 강사와 같습니다. 이를 통해 성공한 사람들은 그 나름대로의 고민과 고충을 통해 실패를 극복했기에 그와 같은 길을 열어갈 수가 있었는데, 나는 그저 겉으로 보여지는 표면만을 바라보며 나도 되겠지라고 한다면, 전혀 다른 색깔의 모습이 나올 수밖에 없는 것입니다. 불편한 옷은 오히려 소리를 경직시키고, 가공된 스토리는 도리어 청중의 거부감을 불러일으킵니다. 보컬스토리의 나만의 퍼스널 브랜딩을 만드는 법 내용을 참고하셔서, 내 삶의 궤적에서 나온 투박한 단어들이, 남들의 성공한 모습보다도 훨씬 더 강력한 힘을 발휘합니다.
브랜드 스토리는 혼자 쓰는 자서전이 아닙니다. 철저히 '타인 중심'으로 설계되어야 합니다.
처음 브랜드 스토리를 제작하는 경우: "내가 무엇을 말하고 싶은가"를 생각하기 보다 "청중이 지금 어떤 결핍 때문에 내 앞에 앉아 있는가"를 먼저 확인해야 합니다. 그 결핍을 내가 이미 겪었고, 극복했다는 증거로 나의 스토리를 활용하는 것입니다. 이것이 선택받는 강사의 탁월하고 영리한 심리전인 것입니다. 청중이 공감하지 않는 이야기는 죽은 이야기와 같습니다. 청중의 입장에서는 전혀 의미없는 이야기가 된다는 것이죠. 하지만, 청중이 공감할 수 있고, 청중이 나도 저런 입장이었는데, 라는 공통점이 발견되는 순간, 더이상 그 이야기는 남의 이야기가 아닌 내 이야기가 되는 것입니다. 이를 바탕으로 브랜드 스토리가 만들어진다면, 이는 충분히 강력한 힘을 발휘할 수 있게 되는 것입니다. 이를 꼭 명심하시기 바랍니다.
반복되는 강의로 스토리가 정체된 경우: 과거의 스토리를 박제하지 마세요. 현재 강사로서 느끼는 새로운 깨달음을 계속해서 덧입혀야 합니다. 새로운것, 또 새로운것, 또또 더 새로운것이 필요합니다. 20년 전의 에피소드라도, 오늘의 관점에서 상대의 입장에서, 제3자의 입장에서 계속해서 재해석을 한다면, 이는 완전히 새로운 브랜드 가치를 창출할 수 있는 것입니다. 다양한 관점을 생각하며 연구가 필요합니다.
특정 조건(고관여 비즈니스, 고가 강의 등)인 상황: 이럴 때는 인간미보다는 '전문성을 뒷받침하는 집요함'의 서사를 강조하세요. 내가 이 결과물을 만들기 위해 몇 번의 밤을 지새웠는지, 몇 명의 목소리를 교정하며 데이터를 쌓았는지에 대한 '숫자 섞인 증명된 스토리'가 필요합니다. 그저 나의 상상이 아닌, 실제 데이터가 존재한다는 것을 분명하게 제시하고, 명확한 증거물을 내세웠을때, 비로소 인정을 받게 되며, 왜 이 강의가 고가였는지, 왜 이 비즈니스가 고관여가 될 수 밖에 없는지 납득이 될 수 있습니다. 그저 주는대로 받아주는 그런 시간이 아니라는 점을 분명히 해야 합니다.
많이들 오해하는 부분이 '스토리는 감성적이어야 한다'는 것인데, 실제로는 철저하게 '논리적인 결과물'이 따라와야 합니다. 감성으로 문을 열고, 실력으로 문을 닫아야 합니다. 감성에만 치우친 스토리는 그저 '한풀이'에 그치며, 이는 강사의 전문 브랜딩을 오히려 악화시키는 행동이 될 수 있습니다. 반드시 어렵고 힘든 일도 있었지만, 이를 극복했던 사례, 극복을 통해 성공적인 결과물이 나타났음을 알려주며, 명확한 메세지가 있다는 점을 분명히 해주어야 합니다. 실패만 있는 스토리를 사람들은 원하지 않습니다.
이제 이론은 버리고, 지금 당장 여러분의 노트북을 열어 다음의 가이드를 실행하세요.
- 첫째, '나를 한 마디로 정의하는 은유(Metaphor)'를 찾으세요. 예를 들어 "저는 청중의 닫힌 마음을 여는 '마스터 키' 같은 노래 강사입니다."
- 둘째, 그 은유를 증명하는 결정적인 에피소드 1개를 선정하세요. 가장 창피했던 기억일수록 좋은 에피소드가 될 수 있습니다.
- 셋째, 그 에피소드가 청중에게 어떤 이익(Benefit)을 주는지 연결하세요. 예를 들어, "제가 목소리를 잃어봤기에, 당신의 작은 떨림도 놓치지 않고 잡아낼 수 있습니다." "저 또한, 초보의 시절 여러분과 같은 고민을 했었기에, 이 이야기가 당신에게 큰 도움과 울림이 될 것입니다."
핵심 3줄 요약
1. AI가 절대 흉내 낼 수 없는 당신만의 '실패의 결핍'과 '인문학적 해석'을 브랜드의 중심에 세워라. 독보적은 브랜드를 창출하게 될 것이다.
2. 평범한 경험에 보편적 가치를 연결하여 청중의 문제 해결사로서의 서사를 구축하라. 재해석된 가치 창출이 절대적으로 필요하다.
3. 화려한 가공보다 투박하더라도 진정성 있는 '자기 목소리'를 내는 것이 최고의 브랜딩이다. 남의 목소리는 내것이 아니다.
지금 당장 해야 할 1가지: 내 강연의 '자기소개' 슬라이드를 삭제하세요. 대신 내가 이 길을 걷게 된 결정적인 '부끄러운 순간, 창피한 순간'에 대한 사진 한 장과 문장 하나를 넣으세요. 그것이 당신의 독보적인 영역을 알리는 첫 신호탄이 될 것입니다. 반대로 생각해보면, 당신만의 진정한 무기가 되는 것입니다.
이 방법이 안 되면, '타인의 성공 사례' 뒤에 숨겨진 나의 조력 서사를 먼저 써보세요. 축구로 말하자면 어시스트를 잘하는 것도 주인공을 돋보이게 만드는 나만의 독보적인 능력이 되는 것입니다. 그래도 안 된다면, 내가 가장 존경하는 인물의 삶과 나의 공통점을 찾아 연결하는 '브릿지 스토리' 전략을 선택하세요. 쉽게 말해 내가 존경하는 인물로 나를 포장한다면, 사람들은 내가 존경하는 인물의 이미지를 나에게 씌워줄 것입니다. 다음 단계는 그 모든 것을 담아 짧은 영상이나 녹음본으로 직접 말해보는 것입니다. 내 목소리로 발화될 때 브랜드 스토리는 비로소 생명력을 얻습니다. 나만의 독보적인 매력을 갖추는 것이 AI를 이길 수 있는 강력한 무기입니다.
브랜드 스토리 제작 관련 FAQ
Q1. 제 이야기가 너무 사생활 노출 같아서 걱정돼요.
A. 사생활(Privacy)과 사적 서사(Personal Narrative)는 다릅니다. 청중에게 도움이 되는 '해석된 경험'만 선별적으로 공유하면 됩니다. 사생활이 지나치게 드러나는 이야기는 오히려 독이 될 수 있습니다. 청중들에게 공개할 수 있는 선을 정하시기 바랍니다.
Q2. 스토리텔링을 하면 강의 내용이 너무 가벼워지지 않을까요?
A. 스토리는 지식을 전달하는 '그릇'입니다. 그릇이 매력적이어야 내용물도 맛있게 느껴집니다. 키 포인트는 마지막에 스토리와 내용을 연결해보는 것입니다. 청중들은 말할 수 없는 감동을 느끼게 될 것입니다.
Q3. 20년 경력인데 이제 와서 스토리를 바꾸는 게 어색해요.
A. 리브랜딩은 언제나 필요합니다. 오래된 경력일수록 '초심의 서사'를 다시 꺼내는 것이 훨씬 강력한 후킹이 됩니다. 청중들도 식상한 스토리를 원하지 않습니다. 이제라도 색다른 변화를 준다면, 청중들의 관심을 한 몸에 받을 수 있습니다.
Q4. AI에게 제 스토리를 써달라고 하면 안 되나요?
A. 초안은 잡을 수 있지만, 실제 감정의 디테일은 당신만이 넣을 수 있습니다. AI 글의 냄새를 지우는 것은 오로지 당신의 '숨결'뿐입니다. AI에게 모든 것을 맡기면 나만의 브랜드는 탄생하기 어렵습니다.
Q5. 짧은 강연에서도 스토리가 필요한가요?
A. 짧을수록 더 강력한 한 방의 스토리가 필요합니다. 30초의 임팩트 있는 서사가 30분의 지루한 이론보다 낫습니다. 누군가의 인생을 바꾸는 스토리가 될수도 있습니다.
운영자의 한마디
AI시대가 되면서 많은 분들이 자신의 일자리를 잃을까 걱정하고 불안해 하고 있습니다.
하지만 누군가는 이를 적극적으로 준비하고 대비하여 오히려 기회로 만드는 사람도 있습니다.
나의 생각 변화가 AI시대를 나의 시대로 만들어 나갈 수 있습니다.
여러분들의 미래를 응원합니다. 감사합니다.
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